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2020年中国净水器行业市场现状及发展前景分析

2021-01-14 16:40:55

1、中国净水器行业发展历史:本土品牌开始健全快速增长。

中国净水器行业经过数十年的发展,从1980年代开始外资品牌入场,初期价格高,之后本土产品通过模仿确立竞争关系,初期市场鱼龙混杂。90年代末期产业爆发质量问题,洗牌后大量企业破产。

进入21世纪初后,随着技术突破,各国净水器陆续进入中国净水行业市场,整体形势呈百花齐放状态。随着行业标准的规范,本土品牌开始良性高速增长。

2、在线净水器成为市场竞争的主力。

据奥维云网统计,从2013年到2018年,中国净水器零售量逐年增加。2018年中国净水器零售额为1072.8万台,比上年增长14.9%,2019年1月至11月,中国净水器零售额为1045.2万台。到目前为止,奥维云网还没有发表2019年全年净水器零售量,但是根据2019年前11个月的数据,2019年全年净水器零售量比2018年略有上升,突破了1100万台。

截至2020年上半年,中国净水器零售量为426.7万台,比上年减少15.1%,其中在线零售量为295.3万台,占69.2%,比上年增加27.5%,在线零售量为131.4万台,占30.8%,比上年减少51.5%。

从2013年到2018年,中国净水器的零售额逐年增加,但其增长率逐年下降。2018年中国净水器零售额为316.9亿元,比上年同期增长17.4%,2019年1月至11月,中国净水器零售额为284.9亿元,2019年中国净水器市场受国内经济环境和房地产调整等因素影响,行业内部环境红利减弱,2019年全年零售额大概率与2018年持平小幅下降。

截至2020年上半年,中国净水器零售额为91.5亿元,比上年减少33.8%,其中在线零售额为39.2亿元,比42.9%,比上年增加8.9%,在线零售额为52.3亿元,比57.1%2020年上半年,中国净水器在线销售受疫情影响非常大,在线净水器成为竞争的主力。

3、中国净水器行业市场竞争结构分析。

我国净水器行业品牌众多,主要由惠而浦、飞利浦、AO史密斯等代表的外资品牌和以名、美为代表的内资品牌构成。2019年,在线渠道上,惠而浦市占有率达到19%,其次是飞利浦,其市占有率达到17%,AO史密斯以13%的市占有率居业界第三位

在线渠道中,名称以价格优势,市占有率达到27%,进入在线渠道领导,排名第二的飞利浦,其市占有率不足名称的二分之一。通过比较2019年中国净水器在线和在线渠道的竞争结构,相对来说,国产品牌的竞争优势主要体现在线渠道。

4、中国净水器行业发展前景分析。

随着国家水污染防治工作的逐步推进,居民逐渐重视水质安全问题,安全饮用意识也开始加深。另外,我国居民的消费能力越来越强,2019年国家制定了促进绿色消费的政策,共同推进了净水器行业的快速发展。2020年受疫情影响,中国净水器行业零售额在一定程度上下降,年零售额在250亿元左右

在此之后的5年内,根据近年来中国净水器市场零售额的增长率和市场发展现状进行预测,2025年中国净水器行业市场零售规模接近500亿元。

(文章来源:展望产业研究院)

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